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政策暖流浸潤(rùn)產(chǎn)業(yè)土壤 貴州古藺相繼出臺(tái)“白酒十條”護(hù)航行業(yè)轉(zhuǎn)型
貴州/瀘州 當(dāng)下中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整的“陣痛期”，渠道庫(kù)存高企、價(jià)格波動(dòng)加劇、中小酒企經(jīng)營(yíng)承壓等問題凸顯，仁懷地區(qū)約70%的中小酒企陷入停產(chǎn)，行業(yè)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)飆升至近300天。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，白酒核心產(chǎn)區(qū)相繼釋放政策紅利，貴州省與瀘州市古藺縣于12月上旬密集出臺(tái)針對(duì)性扶持措施——“白酒十條”，分別從銷售促進(jìn)、產(chǎn)能鞏固、金融支持、場(chǎng)景創(chuàng)新等維度精準(zhǔn)發(fā)力，為白酒產(chǎn)業(yè)尤其是醬酒板塊注入強(qiáng)心劑，彰顯產(chǎn)區(qū)政府護(hù)航產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心。
12月8日，作為四川優(yōu)質(zhì)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)的古藺縣率先發(fā)力，由縣經(jīng)濟(jì)信息科學(xué)技術(shù)局、財(cái)政局等多部門聯(lián)合印發(fā)《古藺縣鞏固白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十條措施》，以“真金白銀”的獎(jiǎng)補(bǔ)政策直擊企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)。該政策覆蓋產(chǎn)能建設(shè)、綠色生產(chǎn)、融資成本、酒旅融合、企業(yè)培育、市場(chǎng)拓展等十大核心領(lǐng)域，單項(xiàng)最高補(bǔ)貼可達(dá)500萬(wàn)元，執(zhí)行期長(zhǎng)達(dá)兩年。在生產(chǎn)端，政策聚焦“保窖池”“保投糧”兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)新建符合標(biāo)準(zhǔn)的大曲醬香型窖池按不同規(guī)模給予2000元/口至4000元/口的梯次獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)沿用傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)企業(yè)按投糧窖池1萬(wàn)元/口的標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)助，從源頭保障優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能供給；在運(yùn)營(yíng)端，通過貸款貼息、綠色生產(chǎn)補(bǔ)助等方式降低企業(yè)成本，其中年度新增生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性貸款可享受50%的利率貼息，釀酒廢水規(guī)范處理可獲每噸10元的補(bǔ)助。
古藺“白酒十條”的一大亮點(diǎn)在于深度綁定“酒旅融合”與市場(chǎng)拓展，構(gòu)建多元化增長(zhǎng)路徑。政策明確鼓勵(lì)企業(yè)舉辦下沙、封壇等特色活動(dòng)，參會(huì)人數(shù)達(dá)200人以上即可獲10萬(wàn)元/場(chǎng)補(bǔ)貼；對(duì)成功創(chuàng)建2A、3A、4A景區(qū)的酒莊分別給予10萬(wàn)、30萬(wàn)、200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)對(duì)組織境外游客赴藺開展酒旅融合體驗(yàn)的旅行社按200元/人/天標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)貼。在市場(chǎng)拓展方面，政策既關(guān)注線下渠道，對(duì)新開設(shè)的品鑒館、綜合館給予5萬(wàn)元至20萬(wàn)元補(bǔ)助，境外開設(shè)可額外獲10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；也重視線上轉(zhuǎn)型，對(duì)年線上營(yíng)業(yè)收入首次突破500萬(wàn)元、1000萬(wàn)元等節(jié)點(diǎn)的企業(yè)給予專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，全方位助力企業(yè)拓寬銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，2024年古藺縣優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能已達(dá)18萬(wàn)噸，規(guī)模以上酒企產(chǎn)值突破265.5億元，此次政策的落地將進(jìn)一步鞏固其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
緊隨古藺之后，12月9日貴州省商務(wù)廳發(fā)布《貴州省促進(jìn)白酒銷售若干措施（征求意見稿）》，聚焦銷售端痛點(diǎn)，推出涵蓋線上促銷、場(chǎng)景打造、金融創(chuàng)新、出口拓展等十大措施，形成“拓渠道、促聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)保障”的三維支持體系。在消費(fèi)刺激方面，政策明確啟動(dòng)白酒消費(fèi)券活動(dòng)，實(shí)施12%的消費(fèi)補(bǔ)貼，單筆訂單最高補(bǔ)500元，同時(shí)推動(dòng)白酒進(jìn)入大型連鎖商超、高速服務(wù)區(qū)、通信運(yùn)營(yíng)商積分商城等高頻消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)對(duì)接不同群體需求；在跨界融合方面，提出深化“酒+菜”“酒+車”“酒+游”等聯(lián)動(dòng)模式，推出“憑機(jī)票、高鐵票和景區(qū)門票優(yōu)惠購(gòu)酒”政策，激活旅游消費(fèi)潛力，同時(shí)鼓勵(lì)酒企針對(duì)婚宴、年會(huì)等集中場(chǎng)景推出定制酒優(yōu)惠，挖掘剛性消費(fèi)需求。
貴州“白酒十條”的創(chuàng)新性尤為體現(xiàn)在金融支持與產(chǎn)業(yè)保障領(lǐng)域。政策提出探索“品牌白酒質(zhì)押貸”“白酒收益權(quán)理財(cái)產(chǎn)品”等新型服務(wù)，助力酒企盤活庫(kù)存資產(chǎn)，緩解資金壓力，這一舉措直擊白酒行業(yè)長(zhǎng)生產(chǎn)周期導(dǎo)致的資產(chǎn)沉淀難題。同時(shí)，政策強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、虛假宣傳等違法行為，推進(jìn)白酒流通溯源體系建設(shè)，維護(hù)“貴州醬酒”集體品牌信譽(yù)；在長(zhǎng)遠(yuǎn)布局上，明確實(shí)施白酒出口戰(zhàn)略，培育出口企業(yè)梯隊(duì)，借助國(guó)際友城、僑務(wù)資源拓展海外渠道，推動(dòng)“黔酒全球行”落地見效。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，兩地“白酒十條”雖各有側(cè)重，但形成了“產(chǎn)區(qū)鞏固+全省賦能”的協(xié)同效應(yīng)。古藺聚焦縣域產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以產(chǎn)能鞏固和本土市場(chǎng)拓展為核心，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基；貴州則立足全省產(chǎn)業(yè)格局，以銷售促進(jìn)和生態(tài)構(gòu)建為重點(diǎn)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。白酒行業(yè)資深分析師蔡學(xué)飛表示，此類政策展現(xiàn)了“長(zhǎng)短結(jié)合、多措并舉”的系統(tǒng)性策略，短期可通過消費(fèi)券、獎(jiǎng)補(bǔ)等措施快速消化庫(kù)存、緩解企業(yè)壓力，長(zhǎng)期則通過金融創(chuàng)新、場(chǎng)景融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣文化、賣體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，此次兩地密集出臺(tái)扶持政策并非偶然。作為白酒產(chǎn)業(yè)核心承載地，貴州與古藺長(zhǎng)期將白酒產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)培育，此次政策是對(duì)前期支持措施的迭代升級(jí)。在行業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵期，政策的及時(shí)介入不僅有助于核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)穿越周期，更將推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供產(chǎn)區(qū)實(shí)踐樣本。隨著政策細(xì)則的逐步落地，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)主體活力，推動(dòng)渠道庫(kù)存良性消化，助力白酒產(chǎn)業(yè)在調(diào)整中實(shí)現(xiàn)新的突破。
附件：
聯(lián)系廠址：貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)（上坪村）
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